郝玉婕委员：

您好！您提出的《关于加强我区文旅宣传推介的建议》已收悉。感谢您对我区文旅事业发展的高度关注和宝贵建议。您指出的我区文旅宣传存在短板、市场化程度不足等问题客观精准，提出的建议务实可行。经研究，您所提问题部分正在解决，部分已具备近期解决条件，现将具体落实举措回复如下：

一、 当前工作开展情况

（一) 推陈出新做好文旅活动

近年来，我局紧密结合‘新国潮’、传统文化、民俗文化、津味文化、节气时令和流行元素，组织、策划、宣传系列节庆和文旅活动，商旅文融合场景不断推陈出新，吸引多元化群体尤其是年轻游客，以活动吸引流量，以流量带动发展。积极服务津一Park、棉3创意街区、中海俄欧风情街、天津金茂汇、天津河东万达广场、天津爱琴海购物中心、天津嘉里汇、远洋未来广场等区内载体，推动“发财市场4.0”“慢人生活节”“022复苏游园会”“没边er城市户外生活节”“花织天津·棉3花植艺术季”等优质商旅文活动走向大众。积极打造“文旅+非遗”“文旅+养生”发展新模式，指导开展河东区首届中医药养生市集——津沽本草集，让游客看名医、品药膳、制香囊、赏国潮、观非遗、购文创，融合传统养生智慧和现代互动体验，取得了良好效果。结合谷雨节气及赏花季时间节点，指导推出第四届和第五届“牡丹仙子节”活动，旗袍走秀、民俗表演、文创产品、摄影大赛轮番登场，让市民游客在花海民俗中体味河东城区精神气质。

（二） 制作河东文旅宝典

“酒香也怕巷子深”，为更好宣传我区优秀点位，我局于2024年制作“河东文旅宝典”。河东文旅宝典采用活泼卡通风格，以整体区域板块为底，以海河沿岸路线为魂，将海河沿线及各街道区域内知名景区景点、特色文创街区、非遗传承项目、商贸综合体、缤纷打卡地、公认美食点位等排列其中，深度串联街域、商圈、楼宇、文化等要素，唤醒居民文化记忆和游客的探索欲。

（三） 打造“全域引流”模式

2025年五一期间，我局紧扣“沉浸式体验”“城市漫游”“松弛感市集”等文旅热词，打造全域引流体系，将区内具有代表性的免费市集活动制作成宣传票，在海河码头、双层观光巴士上为市民游客发放，引流拓客，打造“沉浸式游览动线”，将交通工具转化为城市体验传播载体，形成商旅文消费的生态闭环。

（四） 新媒体矩阵赋能文旅宣传

近年来，我局持续加强微信公众号等传播平台内容建设。紧跟文旅热点，牵头制作推出多个文旅推介视频，内容包含《“喊麦”视频——河东文旅给大天津“上分”了》、《河东始“钟”“响”你 “十全十美 圆圆满满”文旅活动迎新春》《世纪钟前Citywalk》《寻味河东 聆听津韵》等，总点赞量过千，成效显著。结合节气、假日等重要时间节点，制作精美公众号文章，线上发布了《畅游天津 幸福河东 5·19中国旅游日活动带你诗书茶酒画远方》《“五一”假期一起去河东！保姆级旅游攻略来啦》《探美于春 一起寻找独属于这个春天的浪漫气息》线下活动信息集合，将游客关心的、喜闻乐见的市集、演出、比赛、赏花等信息制作成文旅“大餐”，实现线上线下联动宣传，推动河东精彩文旅活动真正走进市民生活。

（五） 城市更新提升 焕新文脉肌理

城市彩绘将地域特色转化为可感知的视觉符号，旧墙变身“会说话的宣传员”，推动景观与人文内涵“双提升”。为进一步提升城市品质，大直沽片区城市更新项目结合商旅文融合发展新趋势，以大直沽中路为商旅文体融合发展轴，浓缩天津独有的地域文化，高效联动各项资源，助力片区整体改造提升。在墙体、围栏、座椅等区域喷绘与直沽地区相关的诗词、城市涂鸦、直沽历史发展轨迹、老厂区历史沿革、旅游宣传标语等，将文献记载的直沽文化转化为可触摸、可互动的生活场景，实现“城市文脉的可视化传承”。

（六） 沟通多元主体，扩大宣传半径

河东区作为天津城市原生点，文化底蕴深厚，发展优势明显。城市更新项目、商圈聚集、高端酒店、文娱电商企业、优质旅行社等载体为拓展发展新空间提供了丰富场景。近年来，我局积极“牵线搭桥”，沟通区内企业、高校，凝心聚力共同推动形成资源优势、人才优势。一是举办商旅文体展融合发展沙龙第二期暨“假日经济”主题沙龙，政、校、企三方立足驻区业务发展，就如何不断满足消费者实际需求、摆脱对传统景区经济发展模式的依赖，打造文旅场景新空间、大力发展“假日经济”等方面贡献意见建议。二是借海河金阜码头开航契机，联动天津音乐学院、天津美术学院开展金阜码头首航庆祝仪式暨音美融合艺术展，以游船为载体，深度联动海河沿线资源和区内资源，不断扩大宣传半径。三是积极推进“互联网+旅游”。我局积极组织非遗企业通过线上直播等方式，将“互联网+旅游”运用到实际中。“5.19中国旅游日”活动期间，组织老天津卫花茶、祥和饽饽铺、津派花丝等非遗企业通过网络直播间进行线上线下的特色旅游商品惠民展销活动，成效显著。

二、 下一步工作举措

下一步，我局将持续着眼文化旅游主题，深耕休闲文化、假日文化土壤，组织、推动开展种类多样、内容丰富、良性联动的主题活动。为打开河东区作为旅游目的地的“声量”，进而吸引“流量”，最终获得“留量”。一是积极推进直沽码头、棉三码头项目建设完成，合理利用“水、岸、场、桥”优势，形成“吃住行、游购娱”全要素文旅场景，进一步拓展滨水沿河空间，增加河东区有吸引力的旅游要素和旅游载体。二是引导在地企业和区内特色点位，组织文化展览、文艺演出、购物娱乐、节庆促销、非遗展示等系列活动，不断拓展文旅消费新场景，打造“差异化”“强体验”“有底蕴”特色，形成更大聚合效应。三是利用好城市更新路径，为城市注入更多文化元素。密切与优质企业的联系，突出优势结合，积极寻找与辖区内优秀文化创意街区、城市更新项目的文化创意产业结合点，催生新的文化元素聚集地、网红打卡地，让老片区焕发新生机。

再次感谢您对河东区文化旅游事业的关心与支持！并希望今后继续加强联系和交流。

天津市河东区文化和旅游局

2025年5月